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万博体育max官网:这次的原因是什么

时间:2022/7/17 14:56:54   作者:   来源:   阅读:9   评论:0
内容摘要:奢侈品价格上涨并不是什么新鲜事。这次的原因是什么?官方的回应总是大同小异:“应对不断上涨的成本”。自2019冠状病毒病大流行以来,供应链瓶颈和消费者需求失衡确实影响了奢侈品市场。频繁提价成为品牌应对业绩增长压力的重要措施。近期,美国通货膨胀压力大幅上升,各国汇率变动频繁。目前,跨...
奢侈品价格上涨并不是什么新鲜事。这次的原因是什么?

官方的回应总是大同小异:“应对不断上涨的成本”。自2019冠状病毒病大流行以来,供应链瓶颈和消费者需求失衡确实影响了奢侈品市场。频繁提价成为品牌应对业绩增长压力的重要措施。

近期,美国通货膨胀压力大幅上升,各国汇率变动频繁。目前,跨国企业正在采取措施弥补汇率造成的损失,克服新冠肺炎疫情以来的又一个困难。另一次价格调整也可能是各大品牌在确保全球市场货币价格平衡和增加收入方面迈出的一大步。

尽管困难重重,万博体育max官网,但各品牌对2022年的业绩持乐观态度。麦肯锡在今年4月发布的《2022年全球时尚之州报告》中称,约75%的奢侈品高管、61%的中端市场高管和50%的价值管理人士预计,2022年的交易环境将比2021年更好。

一般来说,“价格越高,买的越多”已经成为奢侈品行业的潜规则。提价可以提高客户认知度,抢占市场利基。品牌越好,越明显。

但周女士警告要区分“核心消费者”和“边际消费者”。核心消费者是指消费能力强、消费示范性强、需求稳定的消费者。边际消费者是指具有消费潜力、有机会成为核心消费者的群体,通常由中产阶级组成。

周婷认为,边际消费者是品牌价格调整后“越买越多”的主要消费者,而核心消费者往往不被品牌价格调整所吸引,更为理性。“当消费者购买时,他们对品牌的内在抵触也会增加,而且并不都是正面反馈。”

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